KOL 和 Micro-influencer (MI) 宣傳小貼士
KOL 和 Micro-influencer (MI) 宣傳小貼士
前一個 Post 提及過 Reach ( 觸及 ) 和 Engagement (互動) 的比較。
這除了平時在 Facebook 下廣告時需要考慮之外，在聘用KOL 或者 Micro-influencer (MI) 用Instagram 宣傳時都需要注意。
KOL 與 Micro-influencer 的收費？
因為不同的公司會以不同準則收費，大部分 KOL 會根據他們的 Followers 收費，即以你將 Reach 到的人數來收費。
例如，市面上一般擁有 20-30k Followers 的 KOL，每個產品 Post 的收費大約是 $1500-2500 。 而 Micro-influencer 的公司則通常以人數或者 Post 平均like 數來收費，即 Engagement。 以人數來收費的公司，通常每 100 個 MIs 的收費為 $ 35k-40k ，而每個 MI 的平均 like 數則大約為 100-500。 以 Engagement 來收費的公司，則會以 Campaign 的總 Engagement 來收費，而每 10k Engagement 的收費為 $ 35k-40k 不等。
選擇 KOL 或 Micro-influencers 宣傳時，有甚麼需要注意？
近年不少人從不同的途徑購買 Followers，你會發現他們的擁過萬 Followers 但每個 Post 的 Like 數竟不足 200。
如果透過他們宣傳，而且是根據 Followers 人數付費的話，你花的錢就徒勞無功了。所以聘請 KOL 或者 Micro-influencers 前，要先想想你想要的是 Reach 還是 Engagement，而且記緊要好好篩選有真like 真 followers 的人選喔!
Reach (Follwers) 還是 Engagement (Likes and Comments) 主導比較合適？
如果你想做 Brand Building (品牌建設)，增加曝光率，讓更多人認識你的品牌，無論在 Facebook 出廣告還是 找 KOL 和 MIs， Reach ( 觸及 ) 是你考慮的要素。 另一方面，如果你廣告的目的是增加 Conversion (轉換率)，例如：讓更多人因為廣告而購買你的產品 、 下載你的 APP 或者參加你的活動等等 。那麼，你用 KOL 和 MIs 宣傳時最好以 Engagement 主導。 如果想效果更佳，還可以要求 KOL 和 MIs 在他們的平台提供優惠代碼 或者下載/購買 連結，吸引觀眾購買和進入你的網站。
如果想知更多有關 Social Media Marketing 的資訊，歡迎 Follow Wengage 專頁。如有問題或查詢，歡迎與我們聯絡。
